某企业微信营销策划执行方案
一、营销概况
1.1 营销目的
（1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象；
（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；
1.2 营销时间
自2013年7月15日起
1.3 营销人员
市场部
二、具体规划
2.1 微信内容策划
2.11微信内容
1）企业动态（5%）
2）照明行业动态（30%）
3）家居照明知识（50%）
4）LED照明设计（15%）
2.12微信发送形式
1）普通发送形式
通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%）
2）单图文及多图文形式
通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70%）
2.13发送时间
微信试行期 （7月15日--8月15日）
9：00 1条实时信息
17:30 1条单图文信息
19:00 1条实时信息
正式运行期（8月16日--）
9：00 1条实时信息
17:30 1条多图文信息
19:00 1条实时信息
2.14 其他方面
方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2 宣传渠道策划
2.21 线上宣传渠道
（1）微博、官网上添加微信二维码
（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传
（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：
“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;
“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。
（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群
（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。
注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。
2.22 线下宣传渠道
（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。
（2）向企业内部员工推荐特优仕微信。
2.23 活动宣传
（因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）
三、管理工作
3.1 公众平台管理目标
（1）微群客户呈稳定增长趋势
（2）微信内容关注度保持平稳
（3）挖掘潜在客户
（4）提高品牌知名度
3.2实时消息统计概况（1周/表）
类型 | 信息发送数 | 信息回复数 | 新增粉丝数 | 备注原因 |
微信 |
时间：_______年_______月_______日 负责人：_________
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