武侯区短视频运营风口

2020年国内短视频风口会有什么趋势？

对于2020年，随着5G的到来段视频越来越火，优势越来越大。其中优势总结去下

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1.具有生产流程简单、制作门槛低等特点。

2.又比直播具有传播价值，短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。

3.优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有粉丝渠道。

4.短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

5.全道文化总结。

希望大家抓住这次段视频的机会各显身手，在段视频的路上越做越好

短视频流量风口，如何做好二类电商？

视频营销模式在近年来是一个大趋势行业。

首先是5G的应用，使流量速度更快，视频流畅度更高。

其次是传统电商模式已经不足以满足买卖双方的购物选择，商家觉得流量贵，买家觉得商铺千篇一律没有服务。

而视频营销模式以产品全方位的解读达到视觉冲击，且吸引眼球能突出亮点。

所以视频营销会更加亲切和有体验感。

最后是做好服务，且保证质量。

传统实体店就是因为服务不过关才让电商赶超的。现在价格透明化，所以一定要保证质量的前提下做好服务。

因为人们越来越个性化和挑剔化，一旦有矛盾没有及时解决，那么视频营销就会因为一个人的不满导致不好的口碑传给其他人。从而导致流量急剧下降甚至被投诉。

所以质量是基础，服务是关键。

利用好视频营销模式肯定大有作为。

短视频行业被认为是新一轮的创业风口,为什么一直以来难以落地

竞争太大。

随着短视频近些年来的爆火，不少人彷佛看到了“一夜爆红”的好机会，于是纷纷投身于短视频行业。短视频虽然门槛低，拍摄剪辑通过手机均可以制作，但是随着行业越来越拥挤，以及MCN公司对于头部资源的抢占，现在想通过短视频创业可是越来越难了，其难度甚至大于公众号创作。

短视频这个风口，还能火多久？

会一直活下去的

短视频运营实时更新

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短视频是内容创业的下一个风口！

短视频是内容创业的下一个风口！

引导语：别怀疑!短视频是内容创业的下一个风口还能产生10个papi酱，对于短视频的入场者，最难的是迈过两道槛，一是传播到足够多的目标人群，二是产生广告收入以维持良性运转。下面我们来看一下具体内容。

有几件最值得关注的指标性事件：

4月，papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，超过范冰冰1800万的代言费。

9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。

9月，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家，短视频成为自媒体大号的标配。

这三件事，都与短视频相关，其背后，隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。

今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频，拼补贴拼政策拼流量，来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵，其创办的梨视频11月上线，两周时间即估值20亿，据说排队寻求投资的机构超过50家。

豪强密集进场，网红捞金无数，成千上万创作者蠢蠢欲动，人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生，在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。

风口浮现时候，风景总是相似的。「这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。」有业内人士分析。

风口已经形成

9月份，今日头条CEO张一鸣做了个判断：「短视频是内容创业的下一个风口」。

当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时，「短视频风口论」倒像是震耳的汽笛，提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。

内容产业是否成风口，可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年，短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。

(1)消费端：流量

流量越来越贵，在业界是个常识，9月底爆发的“公众号刷量工具失灵，部分大号阅读数暴跌”事件，不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而，短视频流量今年却飞速增长。

微博短视频流量今年爆发式增长，第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红，市值甚至超过Twitter，短视频功不可没。

今日头条的短视频播放量上半年增长260%，日均播放量高于10亿，超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长，已成定势。

短视频独立APP也极为强势，在三四线城市大受欢迎的快手，2015年6月用户数突破1亿，2016年2月即超过3亿，8个月时间俘获2亿新用户。

各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候，围绕在它周围的人将是受益者。

(2)生产端：内容生产者

流量在哪，内容生产者就在哪。短视频流量井喷，内容生产者的井喷是自然而然的结果。

创办了梨视频的邱兵是新入场者之一，他的轨迹耐人寻味：13、14年，新闻客户端兴起，邱兵操办起澎湃新闻;两年之后，投身于新的流量洼地——短视频。从纸媒到网站、图文资讯APP再到短视频，邱兵的轨迹实则是整个内容生产者流动的缩影。

邱兵身后，是从传统领域涌向短视频的一长串新生产者名单。

除了前媒体人投身短视频创业阵营，传统媒体机构也纷纷发力短视频领域。

就在今年10月，界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体纷纷宣布在短视频领域的投入。界面新闻旗下短视频品牌“箭厂”上线，重点生产“原创短视频纪录片”;以深度内容生产著称的南方周末成立南瓜视业，正式涉足视频领域。新京报推出视频项目“我们”，发力新闻快讯类视频制作。

PGC生产者激增之外，UGC的爆发同样惊人，快手每日上传短视频量超300万，假如以每个视频3分钟算，可以播放超过6000天。

(3)投资端：巨头密集进场

一个领域是否形成风口，最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战，风口所在，必是巨头的必争之地。

而今年4-9月，短短半年时间内，互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重，但无一例外的是，其占位均十分迅猛：

BAT、今日头条、陌陌、新浪微博、网易……豪强们各怀心思，强势闯入，齐力将短视频推向中心。

由此带来的一个变化是，短视频广告正在爆发：4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍;尤其是新闻信息媒体广告，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。

短视频的新生

短视频风口为何在此时浮现?除了智能手机普及、移动网络升级、上网资费下降等基础设施原因，短视频成为“国民级应用”的时机，与自身的两大特点相关：

一、移动化挑战。短视频与长视频相比，是碎片化的，随时随地可以观看，移动端成为它最重要的发育土壤。

二、分发机制挑战。短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，它很难成为头部内容，传统的人工编辑方式无法对它进行有效分发。没有大规模的去中心化分发，短视频不会爆发。

短视频清除这两大挑战，一共用了十年，这中间可分为三个阶段：

第一个阶段是05、06年的优酷、土豆时代，它们最初都定位为UGC视频网站，首倡拍客文化。但是，那时智能手机和wifi都不普及，短视频缺乏基础设施的必要支持，“拍客运动”后来偃旗息鼓。

第二个阶段是12、13年，智能手机接近6亿，3G网络覆盖人群接近4亿，移动化的问题基本解决了。因此，快手、秒拍和美拍等短视频应用快速圈了一批用户。但是，去中心化分发的问题仍未解决，短视频只流行于特定人群(如美拍的年轻女性群体)。

第三个阶段，社交巨头纷纷发力短视频，2013年8月新浪微博增短视频分享功能，2014年9月微信上线小视频功能，并于近期测试“大视频”功能，或将突破6秒时长;今日头条等资讯平台同时介入该领域。如今，微博和今日头条日播放短视频均超过10亿次。社交分发和智能算法分发的加入，一举解决了短视频的分发难题，将短视频从小圈层中解放出来，获得新天地。

剧变的行业格局

巨头正在接管战场。目前，在这场短视频争夺战中，大体可分为三大流派：

2.社交传播派。社交派依靠人际圈层进行短视频分发，目前无论是微博的弱关系社交网还是微信的强关系社交网，短视频的量都不小。但是，随着社交圈膨胀，用户不感兴趣的短视频会大量出现在面前，分发有效性会降低，这是社交派的长远隐忧。

3.人工推荐派。事实上，以优酷、爱奇艺为代表，对头部内容的倾注必然导致对长尾短视频的忽视。人工推荐派逐渐淡出主流。

在美国，短视频也基本上被社交派和智能算法派垄断，短视频巨头如Facebook、Instagram、Youbube、Twitter都在不同程度上引入智能算法分发，他们或许最初倚重社交分发或人工推荐，但到2013、2014年后先后向智能算法取经。

Instagram的'转型可视为典型。2013年Instagram被Facebook收购后，短视频流量剧增，后来引入了推荐算法。如今，Instagram用户的视频浏览时长保持着每半年增长40%的速度。

从目前来看，增长速度最快的是智能算法派。对于新入场者，算法派有利于他们获得长尾流量和广告。

作为一个小规模的生活类短视频团队，“一色神技能”在比较了40多个分发渠道后，采取的一个策略是：今日头条首发、其它渠道第二天跟发。“如果每天播放量30万，有近700元的收入，今日头条一个渠道月收入大概就在21000元。”

除了收入，他们更看重的算法推荐的效应：

巨头的橄榄枝

在这场内容大战中，优质短视频是1，渠道分发、广告价值、电商转化等都是1后面的0，因此，对巨头们而言，争夺短视频生产者既是第一步，也是足以决定最终胜负的一步。

今年我们看到平台争相向短视频生产者抛出的橄榄枝。

这种情况似曾相识：团购大战，美团、大众点评和糯米向商户补贴高达上万元;移动支付大战，微信钱包和支付宝争相发红包;出行大战，滴滴和Uber展开补贴竞赛。

短视频创作者似乎正迎来他们的幸福时光。除了各大平台以真金白银争相示好外，想象空间巨大的广告市场和活跃的融资市场也足以鼓舞人心。

Papi酱的天价广告一度让外界瞠目结舌，其实有IP价值的短视频生产者的广告价正一路走高。业界人士预计，广告的更大涨幅是在未来二三年内。

活跃的短视频融资市场，也让内容创业者怦然心动多了一个理由。都说今年是资本寒冬，然而短视频领域却是“风景这边独好”，不仅融资数量连年攀升，而且融资轮次多为天使伦和A轮，金额动辄上千万。

机会红利，谁是赢家?

这是内容创业2.0时代留给短视频创业者的机会红利。不过，红利需要主动去抓，内容创业者得做到三点：快、狠、准。

第一要“快”：进场越快才能抢得先机。15年和16年当网约车司机，完全是两种待遇。

第二要“狠”：要抓有爆发力的领域。Papi酱之为Papi酱，就因为她在短短数分钟内一狠到底，之前从没有人做到。搞笑幽默、生活、娱乐等领域正变得拥挤，但美食、财经、军事、时尚等垂直领域还有一片蓝海，只要够“狠”，想象空间就够大。

第三要“准”：有短视频网红坦言：“同类型的视频越来越多，就算你内容很好，但还要平台推荐你才行。”选准主要的分发渠道很关键。

对于短视频的入场者，最难的是迈过两道槛，一是传播到足够多的目标人群，二是产生广告收入以维持良性运转。而现在能同时满足这两大要求的，唯有社交派和智能算法派：微信、微博、今日头条既是流量的汇聚地，又为提供了真金白银的流量变现渠道。

现在短视频分发渠道有40多个，但有业内人士指出，有变现价值的平台可能不超过五家。社交平台的蛋糕已被大V和网红们瓜分，智能算法派成为新入场者的一个关注点。

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如何做短视频运营

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

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短视频运营主要做什么?

互联网的好处：

1、开阔视野。可及时了解时事新闻，获取最新的知识和信息

2、加强对外交流。网络创造了一个新的虚拟世界，可以通过网络扩大交际圈，更新交友方式，进行休闲娱乐，减轻课业负担，缓解压力等

3、促进个性化发展。可以提高业余爱好的水平，充分发挥特长和优势

4、拓展受教育的空间。可以发表对各种问题的看法和见解，扩大知识面。

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