“奇妙博物馆”3个月涨粉千万，剧情IP如何从0到1？

小物件也有故事，它可以是床头的闹钟，冬至的饺子，可以是手边的签字笔，老人的拐杖......或许不起眼，但在“奇妙博物馆”里，总有人为它停留，仿佛在视频中看到自己，2019年12月，一个讲述着各种小物件的故事账号出现在用户面前，不过短短3个月，粉丝数快速突破千万，成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者，如何在短期内迅速涨粉数千万？奇妙博物馆的内容创作过程是怎样的？

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3个月涨粉千万

你有没有在影院的座位上见过玩偶？别丢掉，没准它们还能跟你剧透下电影的结局，在“奇妙博物馆”的故事中，就有两位男士因为在电影院大打出手，最终被变成了“浩克”和“钢铁侠”两只玩偶，彻底留在了影院里。

“在影院其实很多人都有过被打扰的经历，视频一出来，很快就引起了大家在评论区讨论。”2019年12月10日，奇妙博物馆在抖音发布第二个物件故事《玩偶篇》，获得了118.3万的点赞，为其揽获了十几万粉丝，当天，奇妙博物馆还发布了视频《行李篇》，再加上12月12日发布的《修图软件》，以“贪嗔痴”三大情绪为主干打造的3个系列视频，正式将“奇妙博物馆”带到了抖音用户的面前。

由于考虑到账号内容会有不同的导演参与制作，因此在开始之初，整个账号就是以单集剧情的形式为内容方向进行商讨的，每期视频会以一样物品为线索，或是当下热点、或是长期被讨论和关注的事件作为视频的主题。“最后之所以确定为物件，一方面主要是考虑到方便导演发挥；另一方面，物件这个东西很普遍，容易引起共鸣。”12月19日，针对网络“键盘侠”现象，奇妙博物馆发布视频《面具》，再次迎来数据爆发：点赞数快速突破百万，粉丝增长超过40万，随后，粉丝数量进入稳定增长阶段，平均视频点赞量在百万左右。

1月9日，短视频《拐杖》发布，“数据有明显增长。”连续两天登上抖音热点视频榜单的TOP10，视频播放量高达1.1亿次，将粉丝数在两百多万的奇妙博物馆迅速推向五六百万。最终，该视频点赞总数达到341.5万，是奇妙博物馆所发布视频中点赞数最高的一个。

截至目前，仅3个月，奇妙博物馆的总粉丝数已经突破千万，共1013.7万，成长速度迅猛。“每个短片的主题很有意思，剧情也很新颖，镜头感强，片子的风格色调阴森，但是超吸引人的。”一名关注奇妙博物馆的粉丝告诉场妹，“我从他们第一个视频开始看到现在，希望他们能够越来越好。”

内容第一

“奇妙博物馆”背后的MCN机构为等闲内容引擎，公司坐标为古都西安，2018年5月，等闲内容引擎正式成立，主营信息流广告制作，所拍摄的广告内容均是1分钟以内的短视频。这也是目前公司的主要业务。“因为有了两年的经验积淀，对用户的喜好有一定的理解，我们就想说尝试一下。”等闲内容引擎的市场负责人王佳音表示，2019年12月，尝试创建内容类账号的计划被提上了日程。

目前，公司成员人数大概有100余人，其中仅制作团队就有80人，占比达到了70%以上。从制作团队中划分出三位导演建立“奇妙博物馆”，另外一队担任“人生回答机”的内容创作。“我们对于制作团队是非常看重的。”将编剧和导演的工作合二为一，要求每个导演在内容创作上要做到编、导齐全，是等闲内容引擎招聘关注的重点。“我们的一个宗旨，也是整个公司的价值观，就是内容第一。一定要保证我们视频创作的内容品质。”

从自身出发，给予内容制作团队以更高的创作自由度，尊重他们的想法，让创作者对创作怀有热情。同时也增加和网友、用户之间的互动，参考多方看法，选择适合“奇妙博物馆”的建议加以改编。“我们一直相信，只要你对创作有敬畏心，有热情，那即使遇到创作瓶颈，也一定可以坚持下去的。”

难以复制的爆红路

近1个多月，受疫情影响，公司延长假期，线下停工，“奇妙博物馆”的拍摄也停滞了，“因为刚开始做没多久，所以我们也没准备多少存货。”自1月29日发完第23条物件故事后，奇妙博物馆停更了。直到2月12日，才发布一条彩蛋视频，为抗击疫情加油。据星榜数据显示，从2月10日开始，账号已经开始掉粉，最高掉粉达到7.34万。“这个结果是可以预想到的，也在我们的接受范围内。”

谈及2020年的计划，主要精力还是会放在内容上，先做好内容，再去考虑其他问题。当问及IP商业化的问题，市场负责人王佳音表示有在考虑中，但会更慎重。“奇妙博物馆的初衷，就是做一个能够给用户提供优质内容，去传递一些正确价值观的帐号。即使进入到后面的商业化环节，那在选品方面，我们也会更严谨，要保证对粉丝、对用户是负责的 。”

对于MCN机构而言，砸钱做内容到底值不值得，一直是件见仁见智的事情，往往，具备内容基因的机构会认为优质内容才是王道，精心打磨内容、打造现象级IP，再进行变现并不难，但也有机构认为，内容热度涨得快，但散得更快，所以变现一定是放在第一位的。而且大部分人认为爆红往往都有运气的成分在，要一直保持爆红实在太难。奇妙博物馆并不着急。

拍摄周期长、制作成本高，“奇妙博物馆”选择的高质量制作、精品内容路线，实打实地通过内容吸粉，但这条路难以被复制。作为一个从建立到走红不过3个月的剧情IP，“奇妙博物馆”的成长历程在团队看来，“有运气”。但究其始终，在于其团队对内容和制作的精心打磨。

未来，这个爆款剧情IP将会如何进一步成长？期待更多惊喜。

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