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新京报讯（记者 曲筱艺）在2021年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）期间，首旅集团在首钢园区2号馆文旅服务展区设立展台，以“赛博空间”为设计理念，科技感十足。据了解，展台以“精彩生活方式服务商”为主题，设立商务洽谈区、品牌形象展示区和现场直播间3个主题部分，通过线上直播与线下多点互动的方式，充分体现集团“用心服务每一刻，精彩生活每一天”的理念。

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首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡还出席了服贸会上的多场高峰论坛和推介会，并发布主旨演讲，围绕新消费、新融合、新格局、业态创新与产业融合发展等方面，分享了首旅集团的战略方针与实践探索。他指出，首旅集团将借助发展机遇充分发挥国企使命担当，带动北京旅游商贸服务业全产业链发展，助力北京国际消费中心城市建设。

服贸会首钢园区2号馆首旅集团展台。

“赛博空间”科技感十足，突出展示北京环球度假区和王府井免税两个重点项目

新京报记者在服贸会现场看到，首旅集团展台科技感十足，独特的视觉效果吸引了很多年轻观众驻足。据首旅集团方面介绍，本次展台以“赛博空间”的设计理念，运用了40个LED染色灯、60条亚克力板和8平方米的LED屏幕，科幻的调性既现代又不乏国企的凝聚力，很符合现在年轻人的审美。

在品牌形象展示区内，以画面形式集中展示了首旅集团旗下全聚德集团、首商集团、康辉旅游集团、首汽集团、首客首享等12家企业的品牌形象；中部用品牌墙整体展示了首旅集团“文娱、商业、住宿、餐饮、出行”五大战略业务单元的品牌群。据悉，今年服贸会的亮点除了别具风格的“赛博空间”设计外，还突出呈现了集团两个重点项目，即北京环球度假区项目和王府井免税项目，以项目LOGO展示窗形式矗立在展台前部。

“直播带货”也是今年首旅集团亮相服贸会的“重头戏”。直播间设计为开放式，位于展区正中央，安排12个品牌企业现场直播带货，包括生活百货、化妆品、休闲食品、进口零食，还有住宿产品、旅游线路产品等。

此外，首旅集团所属王府井集团、北京环球度假区、全聚德集团、东来顺集团、北京野生动物园分别在首钢区的北京国际消费中心城市展区、北京城市副中心展台、老字号展区、扶贫项目展台、大兴区展台亮相。

强化功能配套，在北京环球度假区北部、东部正在筹划两个大型消费中心项目

9月3日，在2021世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会暨2021世界旅游合作与发展大会上，首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡发表了《新消费、新融合、新格局，业态创新与产业融合发展》的主旨演讲。他表示，目前首旅集团正抓紧规划布局了一批高品质的商业场所、精品酒店，吸引了一批文化设计、动漫旅游、演出演绎、数据娱乐、家庭娱乐、会议会展等优质项目的落地。“在北京环球度假区北部、东部正在筹划两个大型消费中心项目，强化功能配套，打造世界级商圈，形成具有广域辐射力的旅游消费集聚区，同时与通州老城区、张家湾湿地小镇、台湖演艺小镇、副中心绿心公园建立紧密的产业联动和项目合作，助力城市副中心成为北京深化服务业扩大开放文旅领域的重要国际窗口和产业集聚区。”

白凡在2021世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会暨2021世界旅游合作与发展大会发表主旨演讲。

本次世界旅游大会主题为“振兴世界旅游 赋能城市发展”，约400名来自世界各国的知名旅游城市代表、外国驻华使馆大使、国际组织领导、旅游企业负责人以及媒体代表共同出席，在全球疫情防控和旅游复苏的关键时刻召开，颇具指导意义。

白凡表示，新冠疫情的突然暴发对全球经济造成了严重冲击，受此影响，我国经济结构调整和消费转型的步伐进一步加快，“新消费加速释放、新融合加速扩展、新格局加速形成”，进一步推动了业态创新与产业融合的发展，并呈现出较强的时代性、创新性、动态性和科技性。同时，他还指出，业态创新与产业融合发展已成为旅游转型升级的驱动力，成为培育旅游经济新增长点的重要途经，在实践方向上，要做好7个坚持，即坚持市场导向、坚持文化引领、坚持创新驱动、坚持内容为王、坚持服务至上、坚持科技赋能、坚持产融结合。

据白凡介绍，首旅集团始终坚持以“消费者价值”为核心的经营理念，积极推进“调结构、促协同、育先机”的经营策略，通过布局新场景、强化科技赋能、打造产业集群，以及在传统商业转型升级、老字号守正创新和线上线下协同发展等方面的实践探索，持续优化产业结构，整合集团内外资源，抓住机遇、组合出击，推动业态创新和产业融合发展。

拓展产业布局，助力北京国际消费中心城市建设

9月5日，2021北京国际消费中心城市论坛在服贸会首钢园会场举行，白凡出席论坛，并发表以“首旅集团助力北京国际消费中心城市建设”为题的主旨演讲，他具体介绍了，首旅集团借助发展机遇充分发挥国企使命担当，产业布局全力支持北京国际消费中心城市建设两方面内容。

白凡表示，国际消费中心城市是国内消费市场升级的高级形态，也是对接全球消费市场、吸引全球消费者的枢纽和平台，是经济全球化时代国际化大都市的重要核心功能，具有很强的消费引领和带动作用。“北京作为率先开展国际消费中心城市培育建设的五座城市之一，为首旅集团带来了重大历史发展机遇。首旅集团作为旅游商贸服务业的领军企业，同时也承担着首都旅游商贸服务业产业集聚和转型升级的重要使命。”

针对新时期首旅集团的战略方针，他指出，首旅集团以打造“精彩生活方式服务商”为愿景，致力于全力构建“5＋1＋1”产业格局，推动“文娱”战略业务单元促增长、建规模，推动“商业”战略业务单元创收益、提利润，推动“住宿”战略业务单元升品质、抓规模，推动“餐饮”战略业务单元抓品牌、提效益，推动“出行”战略业务单元健康稳健发展，并择机布局“内容”和“服务”战略业务单元，以此带动北京旅游商贸服务业全产业链发展，助力北京国际消费中心城市建设。

白凡强调，未来首旅集团将要立足新起点、紧抓新机遇、勇担新使命，始终坚持“立足首都、辐射全国、品牌引领、资本助力、智慧赋能”的发展使命，不断拓展产业布局、优化产业链条、提升服务能力，为国际消费中心城市建设提供有力支撑，为北京“两区”建设提供重要抓手。

深耕城市副中心，助力文旅商高质量发展

9月6日，白凡在服贸会北京城市副中心宣传推介会上，发表了“深耕城市副中心，助力文旅商高质量发展”的主旨演讲，并代表首旅集团与通州区政府签署了战略合作框架协议。

白凡表示，首旅集团坚决贯彻落实市委市政府“加快迁入城市副中心，深耕城市副中心”的指示精神，以入驻城市副中心作为首旅集团“二次创业”的新起点，以北京环球度假区为发展引擎，发挥首旅集团资源聚合能力和产业协同优势，全力打造城市副中心产业开发项目。同时，他还强调，首旅集团通过与通州区政府、市属国企深度合作，共同研究台湖演艺小镇、台湖舞美艺术中心、运河沿岸文化旅游资源等运营方案，加强产业导入、品牌导入、资源导入，积极推动消费链和产业链的纵深发展，助力城市副中心成为北京深化服务业、扩大开放文旅领域的重要国际窗口和产业集聚区。

文/曲筱艺

编辑 李铮 校对 陈荻雁

图片 首旅集团供图

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