一文了解广告展示流程及缓存机制
移动互联网发展至今，用户时间碎片化，媒体对用户注意力的争夺也日趋白热化。
对于用户来说，广告是APP的附属品，而不是必需品，APP开展广告变现需要以不影响用户操作效率为前提，并充分尊重用户体验。
广告植入在本质上是对用户权益的侵占，但媒体可以在广告设计和策略上做很多调整，减轻用户的对广告地负面情绪。比如说：
在广告中添加“已在Wi-Fi环境下预加载”字样，向用户明示不侵占其流量，也不产生费用； 为广告增加更多可控元素，如倒计时、不感兴趣，关闭等，给用户反馈和操作的权力； 在个人中心或隐私管理增加可关闭个性化广告的设置，让用户决定数据的使用； ……但在技术层面，媒体的广告素材加载机制是影响用户体验和广告效果的重要因素。广告像素低、展示错位、未加载或加载不流畅等问题会给用户带来糟糕的使用体验，并让曝光机会及潜在转化机会被浪费。
本文AdBright基于广告展示流程、简要归纳广告缓存机制的性质和说明，并提供部分广告位可参考的缓存策略。
一、广告展示流程▲竞价广告展示流程，图片来自网络
部分释义如下：
过滤条件：媒体所设置的前置条件，满足条件才发起广告请求。比如新用户在一定时间内不展示广告（新用户保护期），用户在一定时间内只展示一定次数的广告（广告频控）。 广告源响应：广告源即媒体所对接的渠道（DSPSSP），如果用户标签信息满足渠道方定向需求，响应即参与竞价。 时间限制：通常情况下，限定时间=用户驻留时间-1s，即广告资源下载、加载动作总耗时，应小于用户驻留时间。 打底展示：即打底广告，在无广告请求时展示的广告。主要面向求量不求质，追求低价的广告主或者用于媒体宣传自身品牌和活动。优化广告素材加载，提升广告展示率，首先需要明确广告展示的流程，在上述流程图中，对某个用户完成一次广告展示需要满足以下4个条件：
该用户符合请求过滤条件，媒体发布广告请求：此条件与媒体广告商业化策略相关，包括新用户保护和广告频控，主要影响的是广告请求数量）； 该用户符合需求方定向要求，有广告源参与广告竞价：此条件与媒体所对接的渠道方数量和质量有关，主要影响的是广告填充数量）； 广告资源下载及加载耗时符合时间限制； 广告资源加载成功：3和4均为广告展示的关键环节，媒体可以通过技术手段进行优化，影响最终的广告展示数量）。 二、广告缓存机制为了提升广告展示数量及展示率，目前业内通用的解决方案是构建广告缓存机制，对广告位的广告资源进行“预加载”或者使用“缓存广告”展示，节约下载时间并且规避实时下载的风险（网络环境差、突发性故障导致的下载失败），提升广告资源加载速度和广告加载成功率。
所有广告位、广告源的广告资源都要缓存吗？
并没有这个必要，构建广告缓存机制需要进一步明确控制条件，可以分为以下三个方面：
1. 对象控制即确定广告缓存的对象，只对特定对象进行缓存，减少缓存工作量。
1）广告源
确定哪些广告源渠道可以展示广告缓存，不同的广告源渠道请求机制有所差异。
2）广告位
确定哪些广告位需要开启进行广告缓存，一般为支持大体积广告素材的广告位。
3）广告创意
确定哪些类型资源需要缓存，一般为动图、视频等格式的广告创意。
2. “时空”控制即确定广告缓存的储存时间和空间，减少不必要的空间占用。
1）缓存条数
限制各个广告位的缓存数量，减少不必要的缓存累积。
2）缓存有效时长
设定缓存自动清除时间，一般为x个自然日或x个小时。
3. 条件控制即确定广告缓存的时机，减少服务器资源耗费量，更智能化地缓存。
1）预加载广告
例如首页的Banner广告，在开屏广告展示时，即触发该广告位的预加载缓存机制，并在进入首页后展示。
2）命中缓存广告
如某广告源竞得本次广告展示机会，且缓存池已有该广告，则触发展示。
3）打底缓存广告
如无广告源进行广告响应，则优先展示缓存的打底广告。
4）未到请求时间间隔
未到请求时间间隔的情况下（即请求时间过长），则默认展示上一次曝光的缓存广告。
三、各广告位缓存策略以下为AdBright整理的业内部分广告位的缓存策略：
1. 信息流广告根据展示位置确定缓存策略：
信息流第一位首次启动APP时缓存；
信息流其他位可在广告位前70%位置时进行缓存（根据屏幕大小评估）。
2. 开屏广告目前分为三种缓存策略：
1）不缓存，实时获取请求和展示广告，但选择此策略需要延长启动页的展示时间；
2）首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告，再次启动时发起广告请求，如与缓存素材相匹配，则进行广告展示；
3）首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告，在启动状态下定时任务更新广告素材，再次启动时展示缓存的广告素材。
3. Banner广告在首次启动APP时缓存。
4.插屏广告目前分为两种缓存策略：
1）节点缓存
即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告，比如用户播放视频后缓存暂停时展示的插屏广告。
2）接龙式缓存
即上一个插屏广告关闭之后，预加载另一个插屏广告。
5.贴片广告根据展示位置确定缓存策略：
前贴可在启动APP时及上一视频准备结束时预请求和加载；
中贴和后贴在展示广告前提前固定时间进行预加载。
6.激励视频广告与插屏广告类似，目前分为两种缓存策略：
1）节点缓存
即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告，比如用户游戏时只剩一条生命。
2）接龙式缓存
即上一个激励视频广告关闭之后，预加载另一个激励视频广告。
作者：AdBright
来源：AdBright（AdBright01）
标题名称：一文了解广告展示流程及缓存机制
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